Este jueves se inició la Copa América 2015, uno de los eventos deportivos más esperados del año, lo cual significa que la pasión del fútbol y la emoción estarán desatadas en toda América Latina durante junio.
Mientras la popularidad del fútbol está muy extendida en todo el continente Sudamericano, lo que el fútbol significa para los aficionados y cómo viven su pasión es muy diferente.
Un estudio de Fans.Passiones.Brands realizado por Havas Sports & Entertainment (Havas SE) se puso como objetivo comprender las motivaciones y comportamientos de los hinchas del fútbol.
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La investigación, que encuestó a 21.000 aficionados en 16 países, brinda un marco único que define la actitud y el comportamiento de los fans según ocho lógicas de engagement. Las diversas motivaciones subyacentes del comportamiento de los hinchas funcionan como una lente que permite demostrar el “cómo” y el “por qué” del fanatismo. Las lógicas, combinadas con el uso que hacen los fans de los medios, los niveles de influencia y sus otras pasiones, nos permiten descubrir seis tipos distintos de fanáticos del fútbol en el mundo.
Los fans en Latinoamérica:
El estudio de Havas Sports & Entertainment investigó aficionados en cinco países latinoamericanos: Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México. En estos países, tres lógicas de engagement (compromiso) se destacan en comparación con la población global.
La lógica número uno en América Latina y la que se destaca más es el Orgullo: un tercio de los fans latinoamericanos se comprometen mediante esta lógica, un 19% más que la población mundial. Se trata de aficionados que sienten y muestran su profunda satisfacción por los logros de su equipo.
La segunda lógica que surge es la Inmersión, que describe al 29% de los hinchas de América Latina, un 12% más que los fans globales. Esta categoría tipifica los aficionados que son totalmente absorbidos en la emoción del juego.
La lógica del Jugar es la tercera que se destaca y define a una cuarta parte de los hinchas de América Latina, un 12% más que los fans globales. Los aficionados que pertenecen a este grupo les gusta participar en actividades relacionadas con el deporte en sí, ya sea física o virtualmente.
Por otra parte, entre los seis perfiles de fanáticos del fútbol mundiales descubiertas por Havas SE, cerca de una cuarta parte de los aficionados del fútbol de América Latina son los Guardianes, un 42% más que la población mundial.
Los Guardianes conectan con el fútbol a través de la belleza de este deporte, sus historias y leyendas, como Maradona y Pelé. Estos hinchas se consideran guardianes de los rituales y costumbres del fútbol. Con preferencia sobre los equipos nacionales y una actitud conservadora/tradicional. Estos fans leen las noticias de las publicaciones locales sobre deportes y ejercen influencia cara a cara.
Otro perfil de fanáticos del fútbol es el Técnico, quien sigue su pasión deportiva informándose y entendiendo las técnicas del juego, porque analiza las estrategias de los equipos así como las causas de sus éxitos y fracasos. Están también quienes viven el deporte desde la Conexión Social, o el deseo de crear o profundizar en las relaciones con otros hinchas. Por ejemplo, un aficionado que sigue a un equipo, porque es el que su familia apoya; disfruta conversando con otros fans mientras ve los partidos en lugares públicos y postea o twittea sobre el espectáculo.
¿Cuál predomina en Chile?
Según este mismo estudio, los hinchas chilenos son los más propensos a disfrutar de los aspectos de entretenimiento de fútbol, con un 31% que se comprometen mediante la lógica del Entretenimiento, un 11% más que en comparación con otros países de Latam.